投完居然买红星 阿里在家居业布什么局

2019-05-23 02:43:40 来源: 作者:谢佳婷 孔文燮 新股民学会一招3天大赚22%!

  2019年5月15日,距离天猫“6·18”只有不到一个月,红星美凯龙(行情601828,诊股)(港股01528)突然发布公告称,红星美凯龙控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元被阿里巴巴全额认购,如可交换债换股后,阿里巴巴将获得红星美凯龙总股本比例约10%的A股股份,同时阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份,总持股将升至13.7%。

  算上此前入股居然之家的54。53亿元,阿里在家居流通领域的投资已经近百亿元。百亿押注家居赛道,阿里究竟在布什么局?

  阿里认购红星债券

  5月15日,阿里巴巴战略投资红星美凯龙的消息轰动了整个家居行业,前者是国内电商平台巨擘,后者是家居建材流通领域巨头,二者牵手引发业内人猜想不断。

  据红星美凯龙发布的公告显示,红星控股本期债券发行工作已于2019年5月14日结束,实际发行规模为43.594亿元,第一年至第二年票面利率为3.25%,第三年至第五年票面利率为1%。“根据红星控股通知,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司已成功认购红星控股发行的本期债券全部份额。”对此,北京商报记者在5月15日晚间向阿里方面进行了确认。

  阿里看中的,是红星美凯龙强大的线下实力。红星美凯龙是国内领先的家居装饰及家具商场运营商,截至2019年一季度末,红星美凯龙经营81家自营商场,230家委管商场,覆盖全国29个省级行政区的199个城市,同时以特许经营方式授权开业24家特许经营门店,共计达到364家家居商场。4月26日,红星美凯龙发布的2019年一季度报告显示,报告期内,红星美凯龙营业收入35.35亿元,同比增长22.37% ,归属于上市公司股东的净利润13.14亿元,同比增长11.14%。

  5月18日,北京商报记者致电红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳,但截至发稿并未收到回复。

  一年前曾战投居然

  红星美凯龙并非阿里战投的首个家居企业。

  2018年2月11日,在战投红星美凯龙458天前,阿里就曾宣布与居然之家达成战略合作,阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持有居然之家15%的股份。

  与阿里联手后,居然之家不断加快线下卖场转型的步伐,提升数字化能力,大部分门店已经做到从会员、商品到交易服务的全链条打通,陆续引入了天猫无忧购、盒马鲜生等服务。借助阿里的大数据能力,居然之家打造了首家“智慧门店”北京金源店,引进了餐饮、影院、儿童乐园等多种业态,通过高频消费带动家居低频消费。

  除了线下服务,居然之家还在“6·18”、“双11”活动中发力线上,实现居然之家会员与阿里会员打通,真正形成线上线下会员闭环。在2018年天猫“双11”活动中,居然之家完成了120亿元的销售额,超出此前定下的100亿元目标,值得注意的是,这120亿元的销售额中有1/4的流量来自线上。

  “阿里入股居然之家一年多来,最大的变化是居然之家培养了一支企业内部的新零售团队和实践了一套线上线下融合的实操方法。” 北京居然之家家居新零售连锁集团有限公司总裁王宁向北京商报记者表示。

  欲控制家居新零售

  投完居然之家又买红星美凯龙股份(行情002783,诊股),斥资百亿押注家居赛道,阿里要的是对家居新零售入口的绝对控制权。

  “家居是一个4万亿级的市场,装修更是家庭消费的一个重要入口,这对于阿里而言有着足够的吸引力,也是其新零售布局绝不能丢掉的一个核心领域。” 腾讯家居总编辑张永志分析,阿里在新零售融合的过程中需要红星美凯龙和居然之家在线下的能力,同时红星美凯龙和居然之家也需要阿里的线上、数据化能力。“居然之家和红星美凯龙是家居行业线下最大的流通商,这两个渠道都有巨大的价值,所以阿里会选择两大渠道同时布局的策略。”

  阿里与居然之家合作的家居新零售样本已现,与红星美凯龙的合作又是否会复制该模式?“互联网讲究速度,对于居然之家来说,先入局的有先发优势。”一位不愿具名的家居业内人士在接受北京商报记者采访时表示,这两家都是头部企业,红星美凯龙可能会复制居然之家的模式,与其在家居新零售赛道上一较高下。

  无论采用什么样的模式,阿里巴巴同时联手家居流通领域的两大巨头,最终将加快渠道对厂商打造新零售的一个带动和牵引作用,线上线下一体化融合的商业模式,在家居行业中又前进了一大步。不过,张永志认为,家居新零售的模式能否成功,还要看它能否提升工厂、经销商经营的效率,能否让消费者的购物体验感更好,得到更多的实惠,“阿里与红星美凯龙、与居然之家联袂出演的这场家居新零售大戏才刚刚开唱,后面也会越来越好看”。

关键词阅读:居然之家 美凯龙 红星 家居建材 家居装饰

责任编辑:付健青 RF13564
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
国资委定调下半年央企重组势与力 三大领域整合期待新动作

2019-07-17 06:59:25来源:上海证券报

美国"恐怖数据"重磅出炉!大超预期!降息又打折扣?美股观望

2019-07-17 06:31:32来源:券商中国

李克强:催生更多独角兽、新领军者企业!总理座谈会释放重要信号

2019-07-17 06:33:42来源:中国证券报

火锅也被唱空!从抽烟喝酒到吃火锅 核心资产因何屡遭"侵犯"?

2019-07-17 06:32:02来源:券商中国

国资委明确央企重组整合发力“三方向”

2019-07-16 19:00:00来源:新华社

个人破产制度路线图出炉

2019-07-17 01:28:18来源:北京商报

重罚!因违规发放房贷 中行两员工被终身禁止从业

2019-07-17 07:06:12来源:中国证券报

央企重组路线图显现 电力等领域活跃

2019-07-17 06:00:31来源:中国证券报

价格转手翻10倍 比炒股还刺激!为了炒鞋 有人雇大妈大爷抢货

2019-07-17 07:09:52来源:中新经纬

个人可以破产了!欠的钱真不用还了吗?几个要点得看懂

2019-07-17 08:08:22来源:大猫财经

创业失败不用再赌命了 中国个人破产制度将破茧而出

2019-07-16 21:34:29来源:上海证券报

长租公寓的春天要来了 广州“商改住”新政落地

2019-07-17 00:17:02来源:中国证券报

6万人围观!一块1000万的百达翡丽在淘宝拍卖 它的原主人可不简单

2019-07-17 07:09:12来源:每日经济新闻

这个南方大省要降低41种药品价格 最高降幅达87%!

2019-07-17 07:09:32来源:每日经济新闻

发改委:坚决不搞大水漫灌式的刺激 切实防范地方政府隐性债务风险

2019-07-16 10:23:52来源:金融界网站

私人银行业务迎风口 中资行外资行券商上演“三国杀”

2019-07-17 06:57:00来源:中国证券报

中国经济形势如何?制造业被"唱衰"?发改委回应市场六大热点

2019-07-17 06:32:52来源:券商中国

银保监22条军规收紧供应链金融

2019-07-17 01:37:52来源:北京商报

华为官宣进军电视!传统电视厂商们颤抖吗?

2019-07-16 08:05:52来源:中国证券报

李克强:要以改善民生为导向培育新的消费热点和投资增长点

2019-07-16 19:03:58来源:金融界网站

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点
极速快三 极速快三 乐宝彩票平台 pk10北京赛车怎样玩可以赢钱 pk10北京赛车怎么可以赢 红8彩票平台 太子彩票平台 玩北京pk10pk10怎么样才能赢钱 pk10北京赛车怎么样才能赢到钱 极速快三